Cómo la pandemia golpeó al mercado de la publicidad impresa

POSDATA Digital Press | Argentina

Nadie puede dudar del tremendo daño económico que el paso de la pandemia originada por el coronavirus ha producido en la inmensa mayoría de familias, negocios, empresas y sectores. El mundo de la publicación impresa también ha sufrido un duro golpe por culpa del covid-19. 

El sector de la impresión venía recorriendo una lenta pero imparable caída en ventas desde que hizo aparición internet y todo lo que el mundo digital online que trajo consigo. La impresión de folletos publicitarios, flyers, cartelería, cupones y cualquier impresión en soporte físico disminuyó notablemente en ventas, siendo, a pesar de todo y a día de hoy, un excelente medio de promoción.

La tecnología colabora activamente para que, tanto el diseño como la distribución de la publicidad, estén tomando otros derroteros, los virtuales. Es fácil de entender, por tanto, que la impresión en soportes físicos esté pasando por unos momentos algo complicados.

Por si esto fuera poco, la aparición del covid-19 ofreció la puntilla para que este tipo de negocio tuviera pérdidas millonarias en todo el planeta.

Caídas en ventas

Los estudios llevados a cabo por la agencia de investigación de mercado más grande del mundo, researchandmarkets, confirman la bajada escalonada y continuada de este mercado que se reflejaba claramente en las cifras ofrecidas. Sim embargo, fue durante el ejercicio del 2019 – 2020 cuando el mercado mundial de la distribución impresa batió todos los récords de caída. Y es que el movimiento de capital en este sector se vio reducido en 1.000 millones, pasando de 15.400 millones a 14. 400 millones de dólares.

Las medidas sociales establecidas por los gobiernos a nivel global para frenar el avance de la pandemia, limitando el contacto humano, fueron la principal causa responsable de la falta de ventas. El trabajo a distancia y el uso más acentuado de las estrategias de promoción online afectaron de manera dramática a este mercado. Pero, desgraciadamente, lo peor está aún por llegar. Se estima que para el 2.023 la distribución en este tipo de formato siga disminuyendo y alcance los 14.250 millones de dólares.

El futuro del sector

Esta caída en ventas está provocando una especialización de las empresas, adaptando sus modelos productivos a la demanda actual dentro de la digitalización, el comercio online y el uso de tecnologías más innovadoras. Elementos que tienen como objetivo seguir produciendo productos de calidad, pero, a su vez, ofrecer una mejora en la atención y comunicación con los consumidores.

Un ejemplo de innovación viene de la mano de la realidad aumentada, que está ganando en popularidad y, por lo tanto, en demanda, dentro del mercado de la distribución de publicidad impresa. El motivo no es otro que la calidad que esta ofrece, combinando impresión con tecnología digital, conectando de forma muy positiva con un nuevo sector de consumidores.

Esta nueva vía ya está logrando buenos resultados comerciales, creando campañas muy convincentes que están llegando a empresas que no dudan en usar estas nuevas oportunidades para estar a la última, creando un escaparate virtual de gran impacto en los más diversos materiales utilizados para el marketing impreso.

Las organizaciones, los empresarios, así como los emprendedores que conocen la actualidad de la publicidad, reconocen la necesidad de compartir el presupuesto entre un marketing digital y otro físico, sin dar de lado ninguno de los dos. El justo equilibrio entre ambas opciones ofrecerá resultados 360 con los que será más fácil alcanzar los objetivos de promoción.

Fuente:tekcrispy